新闻宣传经验分享（摘录）

    首先，明确写的是什么，我们做的是保险，当然新闻事件围绕保险来写，但实际上向公众传递的是公司的品牌价值和作为企业公民的责任，进而不断加深百姓对企业的念想。

其次，新闻稿的组稿工作要紧跟监管单位的工作思路和相关要求，以此为指导思想，并与监管机构及时有效沟通，掌握市场动向和最新规定，明确主旋律，统一业内口径。不偏离方向，可以有效防范潜在风险和媒体危机。

    第三，掌握当地媒体资源，将公司动态新闻更广泛的传播出去：

    对当地媒体资源要做到心中有数，包括平面媒体，网络媒体，电视媒体，户外广告牌，市中心LED，车体广告、车载电视、公交站牌、楼宇广告等。   时常关注各大企事业单位在这些媒体上的宣传动向，包括软硬文的发布及公益广告等宣传形式，从中获得启发。

    第四，新闻稿写作的角度和方法

          1、 人物撰写：

    为使题材更丰富、更贴近一线业务员展业生活，在紧跟营销节奏的同时，深入到团队中去，跟外勤早会，与他们谈保险生活，通过面对面的交流，来发现绩优人物、感人事迹，抓住人物身上的一个亮点突出写。其实每个人身上都有故事，关键是挖掘。

          2、理赔案的撰写：

    保险的本质是保障，保险公司的口碑归根结底还是在理赔服务上。一篇理赔稿件不仅要体现客观性更要流露出人性化。作为新闻稿的撰写者，一定要建立同理心，站在出险人的角度，当得知客户出险后，在没确认是否属理赔责任之前，先向公司核保核赔人员了解客户投保和案发经过，构思好新闻点。确认理赔后，调取客户的基本情况，详细了解投保险种、获益金额等信息，从理赔额度、理赔时效、客户服务等方面宣传寿险的功用以及公司的品牌。

          3、宣传活动的采写：

    与行协、工会、妇联等事业单位或社会团体联合搞活动，也是企业形象的良好展示。对他们下发的文件、组织的活动，坚决执行，并将执行进度、活动开展情况，做成简讯（配有图片）及时上报。

    同时，拓宽新闻宣传思路，用巧劲，以公益活动吸引媒体关注，增加保险在主流媒体上的话语权。勤动笔、多投稿，在体现商业价值的同时，更注重公司文化价值的传达，增加企业认同感。

    最后，想希望借助行协这一平台，在今后的宣传工作中，加强与各位同行的交流，搭建起信息互补的桥梁。毕竟，一个人的思路是有限的，只有我们形成合力，才能提高保险在舆论中的影响力和公信力。

 （新华人寿呼伦贝尔中心支公司）